Под каждой эпохой — 6 категорий. Выбери категорию, чтобы увидеть выбор участников и комментарии экспертов.
Выбирай эпоху.
Открывай воспоминания.
Открывай воспоминания.
2020
Соцсети как новая «Фабрика звёзд»
Клава Кока
Клава Кока — один из наиболее ярких представителей новой музыкальной эпохи, в которой граница между артистом и блогером практически исчезла. Её карьера показывает, как изменилась сама система формирования поп-звёзд: артист теперь может одновременно выпускать музыку, вести социальные сети, участвовать в телевизионных проектах и напрямую общаться со своей аудиторией.
Особенно важными хитами Клавы Коки стали «Покинула чат» и «Краш».
«Покинула чат» особенно точно попала в язык поколения: само название обыгрывает интернет-сленг, а песня стала отражением культуры переписок, мессенджеров и отношений, которые заканчиваются буквально одним нажатием кнопки.
Особенно важными хитами Клавы Коки стали «Покинула чат» и «Краш».
«Покинула чат» особенно точно попала в язык поколения: само название обыгрывает интернет-сленг, а песня стала отражением культуры переписок, мессенджеров и отношений, которые заканчиваются буквально одним нажатием кнопки.
Авторы текста: Программный директор «Ретро FM» Андрей Свистунов
От Венеры до Юпитера. От видео в соцсетях до стадиона.
Ваня Дмитриенко
Ваня Дмитриенко — один из самых наглядных примеров того, как в 2020-е музыкальная карьера может начаться с короткого видео в социальных сетях.
В конце 2020 года он опубликовал небольшой фрагмент песни «Венера-Юпитер». За несколько дней отрывок получил более десяти тысяч кавер-версий, после чего сингл стал одним из крупнейших хитов 2021 года. Песня занимала первые места в чартах радиостанций и стриминговых сервисов.
Но история Дмитриенко на этом не остановилась. 2 августа 2026 года, в возрасте 20 лет, он устроил шоу в «Лужниках» и установил рекорд России, став самым молодым артистом, выступившим с сольным концертом на этой арене. Рекорд официально внесён в Книгу рекордов России.
Для поколения 2020-х Ваня Дмитриенко — символ того, как музыкант может пройти путь от интернет-вирусности до статуса исполнителя стадионного масштаба. Краш для разных поколений и редкий пример артиста, который смог переизобрести свой образ и музыку, разрушив стереотип об исполнителе одного хита.
В конце 2020 года он опубликовал небольшой фрагмент песни «Венера-Юпитер». За несколько дней отрывок получил более десяти тысяч кавер-версий, после чего сингл стал одним из крупнейших хитов 2021 года. Песня занимала первые места в чартах радиостанций и стриминговых сервисов.
Но история Дмитриенко на этом не остановилась. 2 августа 2026 года, в возрасте 20 лет, он устроил шоу в «Лужниках» и установил рекорд России, став самым молодым артистом, выступившим с сольным концертом на этой арене. Рекорд официально внесён в Книгу рекордов России.
Для поколения 2020-х Ваня Дмитриенко — символ того, как музыкант может пройти путь от интернет-вирусности до статуса исполнителя стадионного масштаба. Краш для разных поколений и редкий пример артиста, который смог переизобрести свой образ и музыку, разрушив стереотип об исполнителе одного хита.
Авторы текста: Программный директор «Ретро FM» Андрей Свистунов
Любимка всей страны
NILETTO
NILETTO стал одним из артистов, наиболее точно почувствовавших музыкальный язык начала 2020-х. Его успех связан не только с песнями, но и с новой моделью популярности, в которой соцсети, стриминговые сервисы, радио и ТВ работают одновременно.
Первым большим хитом стала «Любимка». Песня вышла в конце 2019 года, но именно в 2020-м превратилась в массовый хит: клип поднимался на первое место чартов.
Следом появились «Краш» с Клавой Кокой и «Fly 2» с Zivert — песни, которые также стали заметными хитами цифровой эпохи.
NILETTO — артист, в творчестве которого рэп, поп, танцевальная музыка и уличная эстетика свободно смешиваются между собой, а человеческое обаяние и зажигательные движения покоряют сердца слушательниц по всей стране. В публичном поле NILETTO — не гламурная звезда с обложек журналов, а свой парень: яркий, органичный, такой, какой есть.
Первым большим хитом стала «Любимка». Песня вышла в конце 2019 года, но именно в 2020-м превратилась в массовый хит: клип поднимался на первое место чартов.
Следом появились «Краш» с Клавой Кокой и «Fly 2» с Zivert — песни, которые также стали заметными хитами цифровой эпохи.
NILETTO — артист, в творчестве которого рэп, поп, танцевальная музыка и уличная эстетика свободно смешиваются между собой, а человеческое обаяние и зажигательные движения покоряют сердца слушательниц по всей стране. В публичном поле NILETTO — не гламурная звезда с обложек журналов, а свой парень: яркий, органичный, такой, какой есть.
Авторы текста: Программный директор «Ретро FM» Андрей Свистунов
Грустный дэнс, покоривший индустрию
Artik & Asti
Artik & Asti стали одним из главных поп-проектов переходной эпохи — от традиционной поп-музыки 2010-х к новому звучанию 2020-х. Музыка группы продолжала работать по законам большого радиохита и при этом идеально вписывалась в новую цифровую систему чартов, Shazam и стриминговых сервисов.
«Грустный дэнс» стал одним из ключевых хитов этого периода. В 2019 году песня получила премию «Новое Радио AWARDS» как лучшая коллаборация, а в декабре того же года была признана самой популярной песней в России по версии Apple Music.
В 2020 году вышла «Девочка танцуй», которая занимала лидирующие позиции сразу в нескольких музыкальных сервисах, а мини-альбом «7 (Part 2)» возглавил чарт Apple Music.
В памяти поколения этого времени Artik & Asti — музыка эмоциональной поп-эпохи: песни о любви, расставаниях, одиночестве и попытке танцевать даже тогда, когда внутри совсем не весело. «Грустный дэнс» фактически стал формулой времени, которая отзывается у слушателей разных поколений и музыкальных вкусов, объединённых чувством, знакомым каждому.
Artik & Asti стали основоположниками целого тренда в поп-музыке и породили множество подражателей, но никому не удалось так точно сформулировать и «протерапевтировать» боли аудитории, найдя нужные слова и ритм, под который одинаково хорошо грустить дома у окна или танцевать в клубе.
«Грустный дэнс» стал одним из ключевых хитов этого периода. В 2019 году песня получила премию «Новое Радио AWARDS» как лучшая коллаборация, а в декабре того же года была признана самой популярной песней в России по версии Apple Music.
В 2020 году вышла «Девочка танцуй», которая занимала лидирующие позиции сразу в нескольких музыкальных сервисах, а мини-альбом «7 (Part 2)» возглавил чарт Apple Music.
В памяти поколения этого времени Artik & Asti — музыка эмоциональной поп-эпохи: песни о любви, расставаниях, одиночестве и попытке танцевать даже тогда, когда внутри совсем не весело. «Грустный дэнс» фактически стал формулой времени, которая отзывается у слушателей разных поколений и музыкальных вкусов, объединённых чувством, знакомым каждому.
Artik & Asti стали основоположниками целого тренда в поп-музыке и породили множество подражателей, но никому не удалось так точно сформулировать и «протерапевтировать» боли аудитории, найдя нужные слова и ритм, под который одинаково хорошо грустить дома у окна или танцевать в клубе.
Авторы текста: Программный директор «Ретро FM» Андрей Свистунов
Новое ретро с характером
Zivert
Zivert стала одним из самых узнаваемых музыкальных образов второй половины 2010-х и начала 2020-х. Её появление было заметно не только благодаря голосу, но и благодаря целостному визуальному стилю: ретроэстетика, мода, танцевальная музыка и современная электронная поп-сцена соединились в образе, который резко отличался от привычной российской эстрады.
Прорывом стала песня Life. В 2019-м она стала радиохитом.
В 2020 году Zivert продолжила присутствовать в главном музыкальном потоке, выпуская сольные песни и коллаборации с другими хитмейкерами.
Zivert ассоциируется с новой эстетикой российской поп-музыки и образом сильной женщины-лидера, независимой и не боящейся показать характер. Вместе с ней российская поп-сцена начала активно переосмысливать сам образ поп-звезды, а песни из приятного музыкального фона стали превращаться в жизнеутверждающие манифесты, заряжающие и мотивирующие.
Прорывом стала песня Life. В 2019-м она стала радиохитом.
В 2020 году Zivert продолжила присутствовать в главном музыкальном потоке, выпуская сольные песни и коллаборации с другими хитмейкерами.
Zivert ассоциируется с новой эстетикой российской поп-музыки и образом сильной женщины-лидера, независимой и не боящейся показать характер. Вместе с ней российская поп-сцена начала активно переосмысливать сам образ поп-звезды, а песни из приятного музыкального фона стали превращаться в жизнеутверждающие манифесты, заряжающие и мотивирующие.
Авторы текста: Программный директор «Ретро FM» Андрей Свистунов
Сериал-феномен, заставивший страну спорить о прошлом
Слово пацана. Кровь на асфальте
Сериал Жоры Крыжовникова, вдохновлённый книгой Роберта Гараева о «казанском феномене», стал одним из главных сериалов начала 2020-х.
История подростков конца восьмидесятых, которых улица делит на «пацанов» и «чушпанов», произвела эффект разорвавшейся бомбы. Сериал обсуждала вся страна — от школьных чатов до федеральных ток-шоу, а споры о том, романтизирует ли он уличные группировки или показывает их беспощадную правду, вышли далеко за пределы кино.
Актёры, исполнившие главные роли, проснулись звёздами, саундтреки стали хитами, а отдельные сцены мгновенно разлетелись по соцсетям.
История подростков конца восьмидесятых, которых улица делит на «пацанов» и «чушпанов», произвела эффект разорвавшейся бомбы. Сериал обсуждала вся страна — от школьных чатов до федеральных ток-шоу, а споры о том, романтизирует ли он уличные группировки или показывает их беспощадную правду, вышли далеко за пределы кино.
Актёры, исполнившие главные роли, проснулись звёздами, саундтреки стали хитами, а отдельные сцены мгновенно разлетелись по соцсетям.
Авторы текста:
Девяностые глазами подростка: ностальгия без глянца
Мир! Дружба! Жвачка!
Этот сериал — редкий пример нежного взгляда на девяностые. Опасный взрослый мир с рэкетом и разборками существует совсем рядом, но показан глазами подростка, для которого даже такое страшное время остаётся временем детства.
Юрий Борисов в роли дяди Алика, ветерана Афганской войны, создал один из самых пронзительных образов сериала. Проект попал в самое сердце зрителей, чьё детство пришлось на девяностые: он не судит эпоху и не любуется ею, а возвращает ощущение двора, дружбы и надежды.
За три сезона «Мир! Дружба! Жвачка!» стал эталоном ностальгического жанра.
Юрий Борисов в роли дяди Алика, ветерана Афганской войны, создал один из самых пронзительных образов сериала. Проект попал в самое сердце зрителей, чьё детство пришлось на девяностые: он не судит эпоху и не любуется ею, а возвращает ощущение двора, дружбы и надежды.
За три сезона «Мир! Дружба! Жвачка!» стал эталоном ностальгического жанра.
Авторы текста:
Рекордсмен, вернувший семьи в кинотеатры
Чебурашка
Семейный фильм Дмитрия Дьяченко, вышедший 1 января 2023 года, совершил, казалось бы, невозможное: привёл в кинотеатры всю страну и стал самым кассовым фильмом в истории российского проката — сборы в России и СНГ превысили семь миллиардов рублей, а превзойти этот результат спустя три года смог только собственный сиквел.
Секрет успеха — во встрече поколений: герой книг Эдуарда Успенского и советской мультипликационной классики вернулся в современном обличье, а ворчливый садовник Гена в исполнении Сергея Гармаша придал сказке человеческую глубину — под комедией скрыта история об одиночестве, утрате и обретении семьи.
Родители вели детей «на своего» Чебурашку и находили в фильме собственные смыслы. Успех превратил персонажа в символ нового российского семейного кино и доказал: герои, знакомые каждому с детства, — самый прочный культурный капитал.
Секрет успеха — во встрече поколений: герой книг Эдуарда Успенского и советской мультипликационной классики вернулся в современном обличье, а ворчливый садовник Гена в исполнении Сергея Гармаша придал сказке человеческую глубину — под комедией скрыта история об одиночестве, утрате и обретении семьи.
Родители вели детей «на своего» Чебурашку и находили в фильме собственные смыслы. Успех превратил персонажа в символ нового российского семейного кино и доказал: герои, знакомые каждому с детства, — самый прочный культурный капитал.
Авторы текста:
Преступление, наказание и справедливость без срока давности
Аутсорс
В центре сюжета «Аутсорса» — вечная тема преступления и наказания. Середина девяностых, смертная казнь ещё не отменена. В тюрьме специального назначения появляется новый сотрудник Костя в исполнении Ивана Янковского, которому предстоит исполнять смертные приговоры.
У героя особый взгляд на справедливость: встретив отца одной из жертв, Костя решает, что право на возмездие принадлежит близким погибших.
Сериал заставляет зрителей задаваться вечными вопросами: кто вправе вершить возмездие? Может ли справедливость иметь цену — и остаётся ли она справедливостью, когда за неё платят? Однозначных ответов нет, и зрителю приходится вновь и вновь переосмысливать природу наказания, вины и возмездия.
Идея о том, что ни одно злодеяние не остаётся без последствий, а у поиска истины нет срока давности, становится одной из главных интриг истории и не отпускает до самого финала.
У героя особый взгляд на справедливость: встретив отца одной из жертв, Костя решает, что право на возмездие принадлежит близким погибших.
Сериал заставляет зрителей задаваться вечными вопросами: кто вправе вершить возмездие? Может ли справедливость иметь цену — и остаётся ли она справедливостью, когда за неё платят? Однозначных ответов нет, и зрителю приходится вновь и вновь переосмысливать природу наказания, вины и возмездия.
Идея о том, что ни одно злодеяние не остаётся без последствий, а у поиска истины нет срока давности, становится одной из главных интриг истории и не отпускает до самого финала.
Авторы текста:
Русская сказка на новый лад
Волшебный участок
Русские сказки — фундамент культурного кода, общего для каждого из нас: именно они с ранних лет объясняют, что такое добро и зло и почему правда должна побеждать. «Волшебный участок» берёт знакомых с детства героев и поселяет их в сегодняшнем дне — современное прочтение старых сюжетов заново напоминает о нашей самобытности и уникальности.
Полицейский Лёха узнаёт, что его сестра смертельно больна. Чтобы её восьмилетняя дочь не попала в детдом, Лёха соглашается стать опекуном и по старым связям устраивается в участок, где ловят не обычных преступников, а Бабу Ягу, Змея Горыныча и прочую нечисть.
Фольклор — основа культурного кода, объединяющего людей, а современное прочтение знакомых с детства историй становится точкой соприкосновения. Это сериал, возвращающий веру в сказку, где добро побеждает зло, богатырь сражается за правду, а испытания заканчиваются «пиром на весь мир». Он вселяет в зрителя оптимизм и веру в светлое будущее.
Полицейский Лёха узнаёт, что его сестра смертельно больна. Чтобы её восьмилетняя дочь не попала в детдом, Лёха соглашается стать опекуном и по старым связям устраивается в участок, где ловят не обычных преступников, а Бабу Ягу, Змея Горыныча и прочую нечисть.
Фольклор — основа культурного кода, объединяющего людей, а современное прочтение знакомых с детства историй становится точкой соприкосновения. Это сериал, возвращающий веру в сказку, где добро побеждает зло, богатырь сражается за правду, а испытания заканчиваются «пиром на весь мир». Он вселяет в зрителя оптимизм и веру в светлое будущее.
Авторы текста:
Чтобы оставаться на связи всегда и везде
Пауэрбанк
Чем больше жизни переезжало в смартфон, тем важнее становилась возможность не искать розетку в самый неподходящий момент. Пауэрбанк брали в поездки, на длинные прогулки, в аэропорт и на фестивали. Маленький аккумулятор давал не только проценты заряда, но и спокойствие.
В 2020-е он стал почти таким же обязательным предметом в сумке, как ключи: разрядившийся телефон означал остаться без карт, билетов, оплаты и связи. Забыть пауэрбанк перед долгой дорогой — всё равно, что отправить важную посылку без упаковки: вроде долетит, но рисковать совсем не хочется.
Сегодня Москву и другие мегаполисы усеяли сервисы по аренде пауэрбанков. Это успешный бизнес, который продолжает набирать обороты.
В 2020-е он стал почти таким же обязательным предметом в сумке, как ключи: разрядившийся телефон означал остаться без карт, билетов, оплаты и связи. Забыть пауэрбанк перед долгой дорогой — всё равно, что отправить важную посылку без упаковки: вроде долетит, но рисковать совсем не хочется.
Сегодня Москву и другие мегаполисы усеяли сервисы по аренде пауэрбанков. Это успешный бизнес, который продолжает набирать обороты.
Авторы текста:
Предмет, который изменил привычный мир
Медицинская маска
Маска одновременно напоминала о тревоге, заботе о близких и правилах, которые пришлось учиться соблюдать вместе. Её держали в кармане куртки, подбирали к одежде, забывали дома и возвращались за ней. Она вошла в быт так быстро, что стала общим знаком времени.
Медицинская маска за несколько недель изменила привычную картину улиц, метро, школ и магазинов. И личная привычка неожиданно превратилась в общую ответственность.
Медицинская маска за несколько недель изменила привычную картину улиц, метро, школ и магазинов. И личная привычка неожиданно превратилась в общую ответственность.
Авторы текста:
Брелок, за которым охотился весь мир
Labubu
Labubu превратила маленького зубастого персонажа в предмет охоты: её искали, распаковывали на камеру и прикрепляли к сумкам как знак своего вкуса. Главный азарт был в закрытой коробке: никогда не знаешь, какая фигурка попадётся и достанется ли редкая версия.
Персонажа создал художник Касинг Лунг, а массовой коллекционной сенсацией Labubu стала после сотрудничества с Pop Mart и бума вокруг blind box. В 2020-е путь вещи снова стал частью эмоции: важно не только получить брелок, но и ждать коробку, искать нужный выпуск и успеть за редкой серией.
Именно ожидание редкой фигурки сделало её больше, чем брелоком: за коробкой стояли поиск, обмен, распаковка и желание первым показать находку друзьям.
Персонажа создал художник Касинг Лунг, а массовой коллекционной сенсацией Labubu стала после сотрудничества с Pop Mart и бума вокруг blind box. В 2020-е путь вещи снова стал частью эмоции: важно не только получить брелок, но и ждать коробку, искать нужный выпуск и успеть за редкой серией.
Именно ожидание редкой фигурки сделало её больше, чем брелоком: за коробкой стояли поиск, обмен, распаковка и желание первым показать находку друзьям.
Авторы текста:
Игрушка, которая была буквально везде
Pop-it
В начале 2020-х pop-it прошёл путь от вирусного ролика до посылки в вашем ПВЗ быстрее, чем многие успевали понять, зачем он им нужен.
За считаные месяцы игрушка оказалась повсюду: на маркетплейсах, в рюкзаках и на школьных партах. Её выбирали в форме фруктов и зверей, обменивали на переменах и придумывали собственные правила игр.
А дальше включалась большая логистика: тысячи заказов, коробки на складах, сортировка и доставка в города, где кто-то уже ждал свой очередной pop-it.
Простая игрушка с несколькими пузырьками стала одной из главных примет начала 2020-х.
За считаные месяцы игрушка оказалась повсюду: на маркетплейсах, в рюкзаках и на школьных партах. Её выбирали в форме фруктов и зверей, обменивали на переменах и придумывали собственные правила игр.
А дальше включалась большая логистика: тысячи заказов, коробки на складах, сортировка и доставка в города, где кто-то уже ждал свой очередной pop-it.
Простая игрушка с несколькими пузырьками стала одной из главных примет начала 2020-х.
Авторы текста:
Когда дом начал отвечать
Умная колонка
Появление умной колонки изменило привычный домашний сценарий: чтобы что-то сделать, теперь не обязательно искать телефон.
Колонка стала общей для всей семьи. Кто-то просит включить музыку за завтраком, кто-то ставит таймер, кто-то спрашивает рецепт, дети хотят послушать сказки или задать колонке очередной вопрос о том, что интересно.
Но сначала она тоже должна была добраться до дома: кто-то выбрал её в интернет-магазине, заказал, сотрудники склада собрали коробку, а курьер привёз её к двери.
Так новая техника постепенно вошла в обычную жизнь — сначала как интересный гаджет, а потом как устройство, с которым разговаривают почти каждый день.
Колонка стала общей для всей семьи. Кто-то просит включить музыку за завтраком, кто-то ставит таймер, кто-то спрашивает рецепт, дети хотят послушать сказки или задать колонке очередной вопрос о том, что интересно.
Но сначала она тоже должна была добраться до дома: кто-то выбрал её в интернет-магазине, заказал, сотрудники склада собрали коробку, а курьер привёз её к двери.
Так новая техника постепенно вошла в обычную жизнь — сначала как интересный гаджет, а потом как устройство, с которым разговаривают почти каждый день.
Авторы текста:
Мои люди всегда со мной
Ольга Бузова
В 2010-е Ольга Бузова превратилась из ведущей «Дома-2» в одну из самых обсуждаемых персон страны. Переломным стал 2017 год: после громкого развода она выпустила песни «Мало половин» и «Привыкаю», которые возглавили чарты и звучали в каждом заведении.
Её феномен спорил со всеми правилами шоу-бизнеса. Вокальные данные Бузовой критиковали, над треками шутили, но клипы набирали десятки миллионов просмотров, концерты собирали залы, а её страничка стала одним из самых популярных русскоязычных аккаунтов в соцсетях.
Бузова работала без остановки: музыка, телеэфиры, реклама, собственные шоу. Она открыто говорила, что всего добилась сама, и для части аудитории стала примером упорства, а для другой — поводом для споров о том, как устроена современная слава.
Её феномен спорил со всеми правилами шоу-бизнеса. Вокальные данные Бузовой критиковали, над треками шутили, но клипы набирали десятки миллионов просмотров, концерты собирали залы, а её страничка стала одним из самых популярных русскоязычных аккаунтов в соцсетях.
Бузова работала без остановки: музыка, телеэфиры, реклама, собственные шоу. Она открыто говорила, что всего добилась сама, и для части аудитории стала примером упорства, а для другой — поводом для споров о том, как устроена современная слава.
Авторы текста:
24 часа в темноте
Дима Масленников
Дима Масленников стал известен благодаря формату, который сам же и сделал массовым: походам по заброшенным и «страшным» местам.
В серии GhostBuster он ночевал в заброшенных лагерях, больницах и бункерах, брал с собой прибор ночного видения и проверял городские легенды на себе. Ролики выходили длинными, почти как фильмы.
При этом он выстроил редкую для интернета репутацию: без скандалов, хайпа на чужих конфликтах и запрещённых тем. Его контент разрешали смотреть даже строгие родители.
В серии GhostBuster он ночевал в заброшенных лагерях, больницах и бункерах, брал с собой прибор ночного видения и проверял городские легенды на себе. Ролики выходили длинными, почти как фильмы.
При этом он выстроил редкую для интернета репутацию: без скандалов, хайпа на чужих конфликтах и запрещённых тем. Его контент разрешали смотреть даже строгие родители.
Авторы текста:
24 часа в темноте
Влад А4 (Влад Бумага)
Влад Бумага — его настоящая фамилия, из которой вырос псевдоним А4. Влад впервые завёл канал в 2014 году в Минске. Челленджи вроде «24 часа в одной комнате» и «последний, кто уберёт руку» сняты просто и понятны любому ребёнку, и именно дети сделали А4 феноменом.
В 2020-е его канал стал крупнейшим в русскоязычном YouTube: аудитория выросла до более чем 70 млн подписчиков — это больше населения многих стран.
Вокруг канала вырос бизнес: чипсы, напитки, пиццерия, развлекательные проекты. А сам Влад стал одним из самых высокооплачиваемых блогеров по версии Forbes.
В 2020-е его канал стал крупнейшим в русскоязычном YouTube: аудитория выросла до более чем 70 млн подписчиков — это больше населения многих стран.
Вокруг канала вырос бизнес: чипсы, напитки, пиццерия, развлекательные проекты. А сам Влад стал одним из самых высокооплачиваемых блогеров по версии Forbes.
Авторы текста:
Первый российский актёр с номинацией на «Оскар»
Юра Борисов
К началу 2020-х Юра Борисов был известен киноманам по фильмам «Бык» и «Серебряные коньки», а затем начал сниматься столько, что критики шутили про «год Борисова»: несколько его картин могли выйти в один сезон. В 2021 году фильм «Купе номер 6» с ним в главной роли взял Гран-при Каннского фестиваля.
Дальше случилось то, чего российское кино ждало десятилетиями. Борисов сыграл тихого помощника Игоря в американском фильме «Анора» Шона Бэйкера. Картина получила «Золотую пальмовую ветвь» в Каннах и пять «Оскаров», включая главный, а Борисов стал первым российским актёром в истории, номинированным на «Оскар» за актёрскую работу.
Для 2020-х Юра Борисов стал главной историей про то, что талант из России может дойти до самой большой сцены мирового кино.
Дальше случилось то, чего российское кино ждало десятилетиями. Борисов сыграл тихого помощника Игоря в американском фильме «Анора» Шона Бэйкера. Картина получила «Золотую пальмовую ветвь» в Каннах и пять «Оскаров», включая главный, а Борисов стал первым российским актёром в истории, номинированным на «Оскар» за актёрскую работу.
Для 2020-х Юра Борисов стал главной историей про то, что талант из России может дойти до самой большой сцены мирового кино.
Авторы текста:
Комик, которого разобрали на цитаты
Олеся Иванченко
Олеся Иванченко выросла в станице в Краснодарском крае, играла в КВН, а известность получила в стендапе.
Настоящая слава пришла в 2020-е через короткие видео. Фрагменты её выступлений — про станичное детство, отношения и веру в астрологию — разлетались миллионными просмотрами, а шутки уходили в народ.
Отдельным хитом стало YouTube-шоу «Натальная карта», где Иванченко разбирает гороскопы звёздных гостей: она верит в мистику, её соведущий — нет, и на этом споре держится всё шоу.
Иванченко попала в список Forbes «30 до 30» и получила главную роль в комедийном сериале — путь от станицы до федеральной известности занял у неё всего несколько лет.
Настоящая слава пришла в 2020-е через короткие видео. Фрагменты её выступлений — про станичное детство, отношения и веру в астрологию — разлетались миллионными просмотрами, а шутки уходили в народ.
Отдельным хитом стало YouTube-шоу «Натальная карта», где Иванченко разбирает гороскопы звёздных гостей: она верит в мистику, её соведущий — нет, и на этом споре держится всё шоу.
Иванченко попала в список Forbes «30 до 30» и получила главную роль в комедийном сериале — путь от станицы до федеральной известности занял у неё всего несколько лет.
Авторы текста:
Импровизация
Антон Шастун
Антон Шастун начинал в воронежском КВН и импровизационных шоу, а всероссийскую известность получил в «Импровизации» на ТНТ, которая выходила с 2016 года. Четверо комиков разыгрывали сцены без сценария и подготовки, и высокий невозмутимый Шастун быстро стал любимцем зрителей.
В 2020-е он превратился в одного из самых востребованных артистов страны. После закрытия «Импровизации» команда не распалась, а перезапустила шоу под названием «Импровизаторы», и зрители перешли за любимыми комиками. Параллельно Шастун вёл «Громкий вопрос» и «Контакты» — интернет-проекты с миллионной аудиторией, а затем стал ведущим и на федеральных каналах.
В 2020-е он превратился в одного из самых востребованных артистов страны. После закрытия «Импровизации» команда не распалась, а перезапустила шоу под названием «Импровизаторы», и зрители перешли за любимыми комиками. Параллельно Шастун вёл «Громкий вопрос» и «Контакты» — интернет-проекты с миллионной аудиторией, а затем стал ведущим и на федеральных каналах.
Авторы текста:
Когда «на размер больше» стало стилем
Оверсайз
Оверсайз появился, конечно, не в 2020-е: люди носили одежду на пару размеров больше столетиями — в основном из-за экономии. В эту эпоху нормализовался именно осознанный оверсайз: когда вещь большая, но человек в ней не утопает, а скорее укутан, как в одеяло.
Главным адептом стиля стала Билли Айлиш: футболки, куртки и мешковатые брюки вкупе с массивными колье, серьгами и ногтями превратились в её узнаваемый образ и отличали её на красных ковровых дорожках. Сама Билли вдохновлялась эстетикой рэпа 90-х, когда оверсайз носили и мужчины, и женщины.
В России эстетика пережила несколько волн и окончательно прижилась с популяризацией маркетплейсов, когда можно было купить не просто худи на три размера больше, а стильный предмет гардероба. Пандемия усилила любовь к вещам, в которые можно кутаться и которые не требуют идеального тела.
Главным адептом стиля стала Билли Айлиш: футболки, куртки и мешковатые брюки вкупе с массивными колье, серьгами и ногтями превратились в её узнаваемый образ и отличали её на красных ковровых дорожках. Сама Билли вдохновлялась эстетикой рэпа 90-х, когда оверсайз носили и мужчины, и женщины.
В России эстетика пережила несколько волн и окончательно прижилась с популяризацией маркетплейсов, когда можно было купить не просто худи на три размера больше, а стильный предмет гардероба. Пандемия усилила любовь к вещам, в которые можно кутаться и которые не требуют идеального тела.
Авторы текста:
Чем массивнее, тем моднее
Массивные кроссовки
Массивные кроссовки, или dad sneakers, — это большие кроссовки, которые, судя по названию, мог бы носить твой отец. Они вошли в моду на рубеже 2010-х и 2020-х вместе с оверсайзом.
Главная задача такой обуви — поменять пропорции тела, сдвинув фокус вниз, и создать немного мультяшный, почти аниме-образ. Либо подчеркнуть невозмутимость и независимость: всё же 2020-е — про растущий приоритет комфорта над глянцем и желание показать, как человеку всё равно на тренды.
На самом деле чуть-чуть не всё равно: пара обуви, которая выглядела как папины кроссовки из гаража, могла стоить 2000–3000 долларов. Белла Хадид носила Triple S, Кендалл Дженнер выбирала тяжёлые Yeezy Wave Runner; большие кроссовки и ботинки на платформе стали частью нарочито фантазийных образов художницы Лены Шейдлиной. Впрочем, встречались и более бюджетные варианты.
Главная задача такой обуви — поменять пропорции тела, сдвинув фокус вниз, и создать немного мультяшный, почти аниме-образ. Либо подчеркнуть невозмутимость и независимость: всё же 2020-е — про растущий приоритет комфорта над глянцем и желание показать, как человеку всё равно на тренды.
На самом деле чуть-чуть не всё равно: пара обуви, которая выглядела как папины кроссовки из гаража, могла стоить 2000–3000 долларов. Белла Хадид носила Triple S, Кендалл Дженнер выбирала тяжёлые Yeezy Wave Runner; большие кроссовки и ботинки на платформе стали частью нарочито фантазийных образов художницы Лены Шейдлиной. Впрочем, встречались и более бюджетные варианты.
Авторы текста:
Когда брюкам вернули свободу
Широкие джинсы, багги, трубы, палаццо
Разница между зумерами и миллениалами проходит по границе ширины брюк. В 2020-х на волне моды на всеобщий комфорт в магазины вернулись штаны, которые нигде и ничего не сжимали.
Как всегда, мода оказалась циклична и в этом случае: вспомним штаны-алладины из 90-х или диско клёш из 70-х. Только на этом витке широкие джинсы стали символом мобильности и многозадачности — сколько всего могут вместить карманы!
Трубы и палаццо поселились в офисном дресс-коде как нейтральный вариант низа, в котором, в отличие от узкой юбки, комфортно провести день в офисе. Посадка брюк тоже может быть разной: выше талии, посередине, на бёдрах — в зависимости от уместности и контекста.
Как всегда, мода оказалась циклична и в этом случае: вспомним штаны-алладины из 90-х или диско клёш из 70-х. Только на этом витке широкие джинсы стали символом мобильности и многозадачности — сколько всего могут вместить карманы!
Трубы и палаццо поселились в офисном дресс-коде как нейтральный вариант низа, в котором, в отличие от узкой юбки, комфортно провести день в офисе. Посадка брюк тоже может быть разной: выше талии, посередине, на бёдрах — в зависимости от уместности и контекста.
Авторы текста:
Когда чужое стало уникальным
Винтажные вещи, секонд-хенд
В 2010-х покупать одежду в секонд-хенде было чем-то постыдным. Не успели мы моргнуть — сегодня это символ заботы о себе, своём бюджете, природе и заканчивающихся ресурсах планеты.
Люди идут в секонд-хенд, понимая, какое огромное количество одежды производится масс-маркетом. Благодарить за такую перемену стоит блогеров — например, Эмму Чемберлейн, — блогеры снимали обзоры на покупки из секонда, делились уроками по переделке и перешивке вещей, побуждая людей побороть стереотипы и приглядеться к секонду на районе.
Там можно найти абсолютно новые вещи, прямо с магазинных полок, с бирками — но ещё и по цене в три раза ниже.
Люди идут в секонд-хенд, понимая, какое огромное количество одежды производится масс-маркетом. Благодарить за такую перемену стоит блогеров — например, Эмму Чемберлейн, — блогеры снимали обзоры на покупки из секонда, делились уроками по переделке и перешивке вещей, побуждая людей побороть стереотипы и приглядеться к секонду на районе.
Там можно найти абсолютно новые вещи, прямо с магазинных полок, с бирками — но ещё и по цене в три раза ниже.
Авторы текста:
Обувь, которая победила дресс-код
Кроксы (Crocs)
Пандемия разделила мир моды на до и после. До того, как мир посадил нас дома на недели, тренды были направлены на создание образа, яркость и желание выделиться из толпы. Долгие месяцы взаперти поменяли приоритеты: важнее стал не имидж, а забота о физическом и ментальном здоровье. И кроксы, которые раньше ассоциировались с работой в саду, стали одним из главных атрибутов этой эпохи.
Поблагодарить за тренд стоит врачей и медсестёр: они раньше всех знали, что такую обувь удобно носить, ничего не нужно завязывать, её легко чистить — поэтому кроксы массово закупали для медработников.
Сейчас в кроксах по офису ходят айтишники и адвокаты, бьюти-мастера и SMM-щики. Сделать кроксы особенными можно за счёт джиббитсов — небольших украшений, которые крепятся сверху.
Поблагодарить за тренд стоит врачей и медсестёр: они раньше всех знали, что такую обувь удобно носить, ничего не нужно завязывать, её легко чистить — поэтому кроксы массово закупали для медработников.
Сейчас в кроксах по офису ходят айтишники и адвокаты, бьюти-мастера и SMM-щики. Сделать кроксы особенными можно за счёт джиббитсов — небольших украшений, которые крепятся сверху.
Авторы текста:
Когда домашнее вышло из дома
Спортивный костюм как повседневная одежда
Во время пандемии дом одновременно превратился в офис, школу и место отдыха, поэтому граница между домашней и повседневной одеждой быстро исчезла. Ким Кардашьян и Пэрис Хилтон вернули велюровые комплекты нулевых в коллекции Skims.
В России карантин тоже получил собственную модную хронику. Производители отмечали высокий спрос на комплекты из худи и брюк на резинке и увеличивали тиражи. Появился особый костюм для видеозвонков: рубашка или жакет сверху, пижамные брюки — за пределами кадра. После локдауна спортивные комплекты остались в городском гардеробе как напоминание о пересмотре строгих требований к внешнему виду.
Особенно ценны такие комплекты были для молодых мам в декрете. Выйти в спортивках на площадку стало модно, красиво и удобно — например, чтобы играть с ребёнком или зайти в магазин.
В России карантин тоже получил собственную модную хронику. Производители отмечали высокий спрос на комплекты из худи и брюк на резинке и увеличивали тиражи. Появился особый костюм для видеозвонков: рубашка или жакет сверху, пижамные брюки — за пределами кадра. После локдауна спортивные комплекты остались в городском гардеробе как напоминание о пересмотре строгих требований к внешнему виду.
Особенно ценны такие комплекты были для молодых мам в декрете. Выйти в спортивках на площадку стало модно, красиво и удобно — например, чтобы играть с ребёнком или зайти в магазин.
Авторы текста:
ИИшка
Нейросети, искусственный интеллект
В 2020-х у нас появляется новый помощник — искусственный интеллект.
Нейросети пишут тексты, рисуют картинки, делают музыку, оживляют фото, помогают с учёбой и потихоньку залезают во все сферы жизни. Мы тем временем учимся писать промпты и объяснять ИИ, что «сделай красиво» — это вообще-то вполне понятное тэзэ.
Первые сгенерированные картинки узнаём сразу: пальцев на руках больше, взгляд загадочнее, а текст выглядит так, будто кот лёг на клавиатуру.
Но ИИ учится быстро. Теперь периодически смотрим на картинку, видео или текст и задаём главный вопрос 2020-х: ИИшка или не ИИшка?
Нейросети пишут тексты, рисуют картинки, делают музыку, оживляют фото, помогают с учёбой и потихоньку залезают во все сферы жизни. Мы тем временем учимся писать промпты и объяснять ИИ, что «сделай красиво» — это вообще-то вполне понятное тэзэ.
Первые сгенерированные картинки узнаём сразу: пальцев на руках больше, взгляд загадочнее, а текст выглядит так, будто кот лёг на клавиатуру.
Но ИИ учится быстро. Теперь периодически смотрим на картинку, видео или текст и задаём главный вопрос 2020-х: ИИшка или не ИИшка?
Выходим из дома за хлебом в маске
Пандемия COVID-19, коронавирус
Весна 2020-го. Мы строили планы, покупали билеты, собирались куда-то ехать.
Коронавирус такой: «Привет, один тут отдыхаешь?»
Маски, перчатки, антисептики в каждом кармане. Границы закрываются, мероприятия отменяются, улицы пустеют, а поход в магазин внезапно становится главным событием дня.
Дома тем временем печём пироги, смотрим сериалы, созваниваемся со всеми по видео, разбираем балконы, читаем книги, перемываем всю квартиру на сто раз и периодически с тоской выглядываем в окно.
И вопрос «Когда всё это закончится?» — становится главным.
Коронавирус такой: «Привет, один тут отдыхаешь?»
Маски, перчатки, антисептики в каждом кармане. Границы закрываются, мероприятия отменяются, улицы пустеют, а поход в магазин внезапно становится главным событием дня.
Дома тем временем печём пироги, смотрим сериалы, созваниваемся со всеми по видео, разбираем балконы, читаем книги, перемываем всю квартиру на сто раз и периодически с тоской выглядываем в окно.
И вопрос «Когда всё это закончится?» — становится главным.
Заберу по пути
Маркетплейсы
В 2020-х рядом с домом становится больше пунктов выдачи, чем продуктовых.
Перед покупкой изучаем отзывы, смотрим фото товара в реальной жизни и обязательно читаем отзывы тех, кто поставил одну звезду.
Одежду заказываем сразу в трёх размерах, притопываем в ПВЗ, меряем, один забираем, остальное — обратно. А ещё у нас постоянно что-нибудь «в пути», «прибыло в сортировочный центр» или «готово к выдаче до 17 сентября».
P.S. У кого сколько морковок в Морковске?
Перед покупкой изучаем отзывы, смотрим фото товара в реальной жизни и обязательно читаем отзывы тех, кто поставил одну звезду.
Одежду заказываем сразу в трёх размерах, притопываем в ПВЗ, меряем, один забираем, остальное — обратно. А ещё у нас постоянно что-нибудь «в пути», «прибыло в сортировочный центр» или «готово к выдаче до 17 сентября».
P.S. У кого сколько морковок в Морковске?
ПОДСКАЖИТЕ, А МЕНЯ СЛЫШНО?
Переход на удалёнку, дистанционное обучение
В 2020-м работа и учёба переезжают домой.
Теперь до офиса идти семь секунд, до первой пары — вообще можно не вставать с кровати. На важный созвон — мы в приличной рубашке, пижамные шорты в кадр всё равно не попадут.
«А как тут демонстрировать экран? У меня нет такой кнопки»
«Мы видим, что вы открываете рот, но микрофон выключен»
«Ой, кажется, меня выкинуло, я тут».
Так проходят следующие несколько лет.
А ещё мы знакомимся с котами коллег, книжными шкафами преподавателей, на фоне которых они вещают, и детьми, которые с горшком влетают в комнату во время важного созвона. Зато дорога до работы теперь занимает четыре шага.
Теперь до офиса идти семь секунд, до первой пары — вообще можно не вставать с кровати. На важный созвон — мы в приличной рубашке, пижамные шорты в кадр всё равно не попадут.
«А как тут демонстрировать экран? У меня нет такой кнопки»
«Мы видим, что вы открываете рот, но микрофон выключен»
«Ой, кажется, меня выкинуло, я тут».
Так проходят следующие несколько лет.
А ещё мы знакомимся с котами коллег, книжными шкафами преподавателей, на фоне которых они вещают, и детьми, которые с горшком влетают в комнату во время важного созвона. Зато дорога до работы теперь занимает четыре шага.
Ещё одно — и спать
Короткие вертикальные видео
В 2020-х видео становится коротким и вертикальным.
Открываем ленту буквально на пять минут, а дальше как в тумане. Смешной котик, рецепт, который мы сохраним и никогда не приготовим, мужик на моноколесе, свадьбы, топ-5 локаций, в которых обязательно нужно побывать… Кто все эти люди — неважно, завтра будем знать весь лор.
Всё, что попало в самое сердечко, сразу отправляем друзьям: «НУ МЫ», «АХАХАХА ЭТО ТЫ». В какой-то момент мы начинаем общаться пересланными видео.
Ну и ещё одно перед сном. Это точно последнее. И так до рассвета, пока 15-секундные ролики «не польются уже из носа»…
Открываем ленту буквально на пять минут, а дальше как в тумане. Смешной котик, рецепт, который мы сохраним и никогда не приготовим, мужик на моноколесе, свадьбы, топ-5 локаций, в которых обязательно нужно побывать… Кто все эти люди — неважно, завтра будем знать весь лор.
Всё, что попало в самое сердечко, сразу отправляем друзьям: «НУ МЫ», «АХАХАХА ЭТО ТЫ». В какой-то момент мы начинаем общаться пересланными видео.
Ну и ещё одно перед сном. Это точно последнее. И так до рассвета, пока 15-секундные ролики «не польются уже из носа»…